王老吉
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王老吉涼茶是中國(guó)著名涼茶，于清朝道光年間（約1830年）由廣東鶴山人王澤邦（乳名阿吉）所創(chuàng)。王澤邦本務(wù)農(nóng)為生，當(dāng)時(shí)地方瘟疫流行，他偕同妻兒上山避疫，途中巧遇一道士傳授藥方，王澤邦依照藥方煮茶，幫助百姓治病。清文宗咸豐二年（1851年），王澤邦被冊(cè)封為太醫(yī)令，翌年在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開設(shè)了“王老吉涼茶鋪”，專營(yíng)水碗涼茶。1949年解放后，成立王老吉聯(lián)合制藥廠，2004年3月4日更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。王老吉這個(gè)老字號(hào)，在“中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”中排行第五，品牌價(jià)值22.44億元人民幣。
目錄 |
創(chuàng)始人簡(jiǎn)介
王老吉的創(chuàng)始人王澤邦被稱為“藥俠”,廣東鶴山桃源鎮(zhèn)錢塘人，又名王阿吉。
發(fā)展歷史
清文宗咸豐二年（1851年），王澤邦
被冊(cè)封為太醫(yī)令，翌年在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開設(shè)了「王老吉涼茶鋪」，專營(yíng)水碗涼茶。之后林則徐任欽差大臣，初到廣東，且查禁鴉片煙時(shí)操勞過(guò)度，加上水土不服，又患上感冒等癥。他的隨從聽聞十三行的王老吉有解暑治感良方，為林則徐求藥，林則徐服下一包草藥之后，諸如癥狀皆痊愈。林則徐登門答謝王老吉，又問(wèn)王老吉以何種藥治病，當(dāng)他得知王老吉都不過(guò)以平價(jià)草藥來(lái)醫(yī)治，林則徐有感而發(fā)，提議王老吉將藥方制成涼茶，讓人們隨到隨飲，防病保健。
之后，王老吉如林則徐所言，賣起涼茶來(lái)。林則徐為鼓勵(lì)王老吉，特地送來(lái)雕有「王老吉」三金字的大銅葫蘆壺，因配方合乎藥理，價(jià)錢公道，因而遠(yuǎn)近聞名。
1840年，王澤邦便開始生產(chǎn)王老吉涼茶包。其后，王澤邦讓三個(gè)兒子在廣州另設(shè)分店。這時(shí)，王老吉涼茶不僅暢銷兩廣，湖南、湖北、江西、上海，以至北京，哈爾濱等地也有銷售。王老吉涼茶隨著不少赴東南亞等地謀生的廣東人，傳入東南亞各國(guó)乃至美國(guó)。王澤邦于1883年辭世。
后來(lái)，王老吉第三代傳人于香港設(shè)店，又在澳門開設(shè)分店，并將王老吉「杭線葫蘆」的商標(biāo)注冊(cè)，成為第一個(gè)注冊(cè)的華商商標(biāo)。
1938年，廣州在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中被日軍攻占，王老吉涼茶貨棧全部焚毀。二次大戰(zhàn)結(jié)束后，在廣州市海珠中路恢復(fù)生產(chǎn)。
1949年解放后，王老吉涼茶歸入國(guó)有企業(yè)，1956年國(guó)家實(shí)行工商業(yè)社會(huì)主義改造，將8間歷史悠久的中藥廠合并，以固定資產(chǎn)和員工數(shù)目最多的王老吉命名，稱為王老吉聯(lián)合制藥廠。
1982年，中藥九廠改名「廣州羊城藥廠」。 1992年轉(zhuǎn)制成為以國(guó)家股為主體的股份制企業(yè)，改名「廣州羊城藥業(yè)股份有限公司」。羊城藥業(yè)的母公司廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司在1997年重組資產(chǎn)，成立廣州藥業(yè)股份有限公司，在香港發(fā)行H股（0874）上市，更于2001年增發(fā)A股（上交所：600332）在上海上市。
文化大革命期間，「王老吉」一名，被認(rèn)為是為資本家樹碑立傳，于是改名為「廣州中藥九廠」，而「王老吉涼茶」也改名為「廣東涼茶」。
2004年3月4日羊城藥業(yè)更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，現(xiàn)任董事長(zhǎng)李祖澤先生。
王老吉這個(gè)老字號(hào)，在「中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜」中排行第五，品牌價(jià)值22.44億元人民幣[1]，現(xiàn)時(shí)由三家企業(yè)共同使用，包括掌內(nèi)地市場(chǎng)的廣州王老吉、掌香港及海外市場(chǎng)的香港王老吉國(guó)際、租用商標(biāo)使用權(quán)20年的香港加多寶（廣東）股份有限公司。香港王老吉與廣州王老吉本屬一家，百年前才分兩路，直至1956年，藥號(hào)亦正式分成兩支，內(nèi)地商標(biāo)注冊(cè)歸廣州王老吉，推出綠色紙包裝涼茶。 1997年王老吉并入廣州藥業(yè)，廣藥把王老吉商標(biāo)使用權(quán)租給加多寶20年，由香港王老吉后人提供配方，獨(dú)家于內(nèi)地經(jīng)營(yíng)紅色易拉罐裝涼茶。 2001年03月25日廣州市政府在市府廣場(chǎng)舉行《廣州歷史文化名城保護(hù)條例》[2]施行二周年活動(dòng)日暨廣州市第一批「老字號(hào)」授匾儀式。廣州市副市長(zhǎng)李卓彬向首批27家「老字號(hào)」包括王老吉授匾。
香港支線在40年代由第四代傳人王豫康開設(shè)多達(dá)六間分店，現(xiàn)時(shí)第五代傳人王健儀擁有香港及海外的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。由于鋪?zhàn)飧甙海F(xiàn)時(shí)香港只余位于元朗區(qū)的天水圍頌富商場(chǎng)一間門市鋪，另外，現(xiàn)時(shí)天水圍天耀商場(chǎng)及屯門良景商場(chǎng)亦有分店。
飲品成分
王老吉成分：崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母。
點(diǎn)評(píng)：崗梅、淡竹葉等除心火，山芝麻、金沙藤等除腸胃實(shí)火。該顆粒是非處方藥，根據(jù)該顆粒的配方，它具有清熱降火的功效，因此對(duì)外呼吸道感染者有較好的作用。
王老吉?jiǎng)?chuàng)始人王澤邦
“王老吉”由王澤邦創(chuàng)始在道光八年（1828年），這一年世界上沒(méi)什么特別大事，瑪嘎爾尼和亞美士德來(lái)訪已是十幾年前乃至更早的事，印象最深的就是托爾斯泰是在這一年誕生。傳說(shuō)“王老吉”中藥原是一位廣西道士“不語(yǔ)山人”傳給王澤邦的，道教是中國(guó)土生土長(zhǎng)的信仰，這似乎暗示“王老吉”完全是中國(guó)文化和醫(yī)學(xué)的結(jié)晶，而不同于洪秀全受西洋傳教士的影響創(chuàng)立“拜上帝會(huì)”，我對(duì)洪秀全赴考時(shí)靠飲用“王老吉”救命的說(shuō)法也不置可否。比較有意思的是林則徐的故事。道光十九年（1839年），文忠公到廣州來(lái)禁煙，患了風(fēng)熱感冒，隨行醫(yī)生也無(wú)良方。文忠公聽聞此間有一“王老吉”治風(fēng)熱有效，便微服來(lái)到十三行王澤邦藥鋪，僅一包感冒便愈，自此“王老吉”名頭大起。且不說(shuō)名人效應(yīng)對(duì)品牌傳播有如何影響，這里“鴉片”與“涼茶”形成有意思的對(duì)立：前者使人上癮，毒害身體和心靈，還有“銀荒兵弱”；后者良藥苦口，難怪成為南粵居民的最愛。在廣州最早的涼茶鋪舊址上，現(xiàn)在屹立的卻是“新中國(guó)大廈”了。
在廣州，溫暖中少不了清涼。王老吉一直坐看云起，尊重廣州務(wù)實(shí)和開放的傳統(tǒng)，但卻一直認(rèn)為這座城市缺乏自我總結(jié)和言說(shuō)的習(xí)慣。所以當(dāng)羊城醫(yī)藥股份有限公司副董事長(zhǎng)，副總經(jīng)理祁茂林對(duì)我談起黑格爾的歷史哲學(xué)和企業(yè)生存戰(zhàn)略的關(guān)系時(shí)，不難想象我的驚愕。在廣州眾多的老字號(hào)保健品中，“王老吉”配方是唯一得到《中國(guó)藥典》認(rèn)可的產(chǎn)品。從1828年問(wèn)世起，其涼茶鋪?zhàn)疃鄷r(shí)還是在光緒四年（1878年），在廣州市內(nèi)達(dá)到100多家，但現(xiàn)在全省也只有的多家涼茶鋪。原因很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在基本上采取在藥店上架銷售的經(jīng)營(yíng)模式。民國(guó)十七年（1928年）頒發(fā)的王老吉商號(hào)注冊(cè)執(zhí)照。
香港王老吉總店——鴨巴甸街2號(hào)A地下。
“王老吉”在香港也卓有名聲，這是“王老吉”的嫡系傳人前住創(chuàng)業(yè)的成果。在內(nèi)地，卻由一代代廣州人傳承下來(lái)。由廣州市政府確定的27個(gè)老字號(hào)中，醫(yī)藥類還有4家：何濟(jì)公、陳李濟(jì)、潘高壽、敬修堂。但“王老吉”的市場(chǎng)份額最大，單羊城藥業(yè)生產(chǎn)的盒裝飲料和袋裝沖劑和涼茶每年銷售額便達(dá)到1個(gè)億。還有東莞人陳鴻道所創(chuàng)的加多寶集團(tuán)，生產(chǎn)易拉罐裝的“王老吉”，年業(yè)績(jī)更達(dá)到3個(gè)億，其目標(biāo)說(shuō)起來(lái)很有象征意義：要生產(chǎn)“中國(guó)的可口可樂(lè)”。
1925年，王老吉茶包參加英國(guó)倫敦溫庇展覽會(huì)。
祁生顯然很滿意現(xiàn)代企業(yè)制度對(duì)傳統(tǒng)的改造效果，一是工藝技術(shù)創(chuàng)新，二是經(jīng)營(yíng)模式改善。現(xiàn)在的“王老吉”，原料來(lái)自兩廣、江西，借助恒溫、恒濕、無(wú)菌操作，效率極高。他們現(xiàn)在在廣州2000多家藥店的上架率達(dá)到100％，又將主銷區(qū)從兩廣拓展到湖南、湖北、四川，長(zhǎng)江沿岸的“三大火爐”都在其目標(biāo)范圍內(nèi)。他們剛在長(zhǎng)沙開過(guò)大型展銷會(huì)，本省象棋國(guó)手呂欽、許銀川都作為“形象大使”出席，現(xiàn)在在長(zhǎng)沙500余家藥店已經(jīng)上架70％。祁生告訴我，過(guò)去的輝煌更容易成為包袱，老未必好，需要適當(dāng)?shù)膿P(yáng)棄，不圖變革，等于自取滅亡。改革是講究“適者生存”的，廣州的老字號(hào)大體都面臨一樣的困境，“王老吉”之所以能坐看云起，全因與時(shí)俱進(jìn)。 談到老字號(hào)，我們的意識(shí)“流”到去年的電視劇《大宅門》上，這是以京城老字號(hào)“同仁堂”為原型的。祁生很高興地說(shuō)，他們正在籌備拍自己的連續(xù)劇，計(jì)劃20集，每集40萬(wàn)元預(yù)算。現(xiàn)在羊城藥業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理施少斌已去香港“王老吉”洽談此事，有關(guān)劇本也正在編寫，將以年為經(jīng)，以事為緯，以“王老吉”一家企業(yè)、一個(gè)品牌為切入點(diǎn)，集中展現(xiàn)近代廣州城市文化生活的變遷。 我也受到感染，其實(shí)我對(duì)《大宅門》并無(wú)好感，京片子對(duì)白不存在任何美學(xué)價(jià)值，斯琴高娃和陳寶國(guó)的表情，以及主題的設(shè)置，總讓我感受到一種家族制的濃烈陳腐氣息。我對(duì)近年大熱的《康熙王朝》亦抱同感。所以我期待南派市民文化能有一次全新亮相。 醫(yī)家掌故 一方草藥治一方病痛 粵人喜歡飲涼茶同美國(guó)人喜坎食維生素藥品一樣，是在不利的氣候環(huán)境下養(yǎng)成的一種良好習(xí)慣。凡有粵人的地方，就有涼茶鋪，自古廣東有三寶，荔枝、燒鵝、涼茶鋪。此“三寶”成為嶺南特產(chǎn)。
廣東涼茶很多，史料顯示最負(fù)盛名的是王老吉涼茶，以地產(chǎn)草藥為主配置而成，初時(shí)是以水碗涼茶問(wèn)世的，由鶴山人王澤邦于1828年在廣州十三行靖遠(yuǎn)街首創(chuàng)。當(dāng)時(shí)那一帶既是商家云集之地，又是碼頭搬運(yùn)工，黃包車夫活動(dòng)的場(chǎng)所。那些在生意場(chǎng)上爭(zhēng)拗而上火的，在烈日下干粗重活的、在應(yīng)酬中飲酒過(guò)多的、在長(zhǎng)途販運(yùn)中中了暑濕的、燒烤煎炸食物吃多了的，或有喉痛腦熱的，都喜歡花兩文銅錢買一碗王老吉涼茶消解，因此門庭若市、供不應(yīng)求，很快在全市出現(xiàn)了很多王老吉涼茶的小販，也有不少隨街賣的王老吉涼茶車仔，成為廣州一大景觀。正所謂“一方水土養(yǎng)一方人，一方草藥治一方病”，當(dāng)時(shí)有這樣的民謠：“常飲王老吉，餓死百家醫(yī)”。世人皆知王老吉是廣東涼茶的代名詞。 歷史傳奇 義舉擔(dān)負(fù)匹夫之責(zé) 1841年1月20日，虎門戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，清朝不得不急調(diào)湖南提督祥福率軍來(lái)援，但祥軍到廣東后，不服水土，又多吃辣椒，火氣攻心，病倒了一大片，而原來(lái)的守軍在戰(zhàn)火中已經(jīng)唇焦口燥呼吸困難，情況危機(jī)。在當(dāng)?shù)剀娒竦暮粲跸?，“王老吉”把涼茶配料盡數(shù)送到虎門和黃埔，并指揮鄉(xiāng)民用幾十只大銅鍋煎煮涼茶勞軍，一連數(shù)天，藥到病除。
中國(guó)“入世”的先驅(qū)
1841年，英國(guó)軍隊(duì)突破虎門要塞，到三元里為非作歹，被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擊退，又遇暴雨，不少人生病，清朝政府的廣州官員便建議他們每天到靖遠(yuǎn)街飲一碗王老吉涼茶，結(jié)果不出三五天，那些士兵都恢復(fù)了“王老吉”吉兆天道
1925年10月，毛澤東帶著母親、楊開慧和兩個(gè)兒子住在東山廟前西街38號(hào)。一日，與中共廣東區(qū)委書記陳延年（陳獨(dú)秀之子）閑談，向陳請(qǐng)教“王老吉”三字的含義。陳的解釋是“以馬列老祖宗為指導(dǎo)的共產(chǎn)黨是王者之師，有老百姓支持，這本身就是一種吉兆。潤(rùn)之兄來(lái)粵舉辦農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所，正合大道，這才可歌可泣……” 大革命失敗，陳延年?duì)奚?928年毛澤東因生病到福建永定縣蘇家坡休養(yǎng)，想起廣州想起“王老吉”和陳延年，便要賀子珍去買這種涼茶，后來(lái)通過(guò)地下交通站才把“王老吉”弄來(lái)，毛澤東逐漸康復(fù)。他站在蘇家坡上遙望南粵，心潮起伏，隨口吟唱《采桑子》一首： “人生易老天難老，歲歲重陽(yáng)，今又重陽(yáng)，戰(zhàn)地黃花分外香；一年一度秋風(fēng)勁，不似春光，勝似春光，寥廓江天萬(wàn)里霜?！薄 ?/p>
廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于1828年，歷經(jīng)百多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一，曾榮獲“中華老字號(hào)”、“全國(guó)先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和中國(guó)五星級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)以及獲得廣州市銀信評(píng)估咨詢有限公司頒發(fā)AAA級(jí)信用等級(jí)證書等。 加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。創(chuàng)辦人陳鴻道1995年在東莞推出第一罐紅色罐裝『王老吉』，1999年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝『王老吉』、茶飲料系列?！和趵霞粸橹袊?guó)老字號(hào)民族品牌，擁有超過(guò)170年歷史，紅色罐裝『王老吉』是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨(dú)特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。 2008年汶川大地震，5月18日晚，央視一號(hào)演播大廳舉辦的“愛的奉獻(xiàn)—2008抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”總共籌資逾15億元。其中，中國(guó)飲料業(yè)巨子罐裝王老吉以一億元人民幣的國(guó)內(nèi)單筆最高捐款，詮釋了這個(gè)時(shí)代最值得樹立的民族企業(yè)精神。 2010年4月14日，青海玉樹7.1級(jí)大地震，4月20日晚，在中央電視臺(tái)舉行《情系玉樹 大愛無(wú)疆——抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)特別節(jié)目》中，加多寶集團(tuán)再次向?yàn)?zāi)區(qū)捐款1.1億元人民幣，再次詮釋了民族企業(yè)之魂。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司
加多寶集團(tuán) 王老吉
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